财中社张诗雨/文
9月27日晚，报喜鸟（002154）发布公告，决定向特定对象刊行股票不跳跃2.9亿股，刊行对象为公司董事长兼总司理吴志泽，召募资金总和不跳跃8亿元，主要用于补充流动资金及偿还银行告贷。
公告暗示，预测刊行完成后，吴志泽过火一致活动东说念主的抓股比例将从38.09%晋升至48.22%。这次资金召募旨在增强公司的成本实力和抗风险智商，保险明天发展所需资金，晋升公司投资价值。
控股股东多年抓续增抓
1996年，报喜鸟衣饰集团阐发组建，并于1997年进入宇宙服装行业双百强，2007年登陆A股，成为浙江温州第一家上市的鞋服类企业。多年来，吴志泽过火一致活动东说念主先后通过多种阵势抓续增抓报喜鸟股份，其抓股比例抓续攀升。
2014年12月26日，报喜鸟原第一大股东报喜鸟集团条约转让其所抓部分公司股票并过户，转让后，报喜鸟集团抓有公司股票6035.7万股，占公司总股本的10.30%，为公司第二大股东。而报喜鸟董事长吴志泽过火一致活动东说念主吴婷婷、上海金纱统共抓股8936.7万股，占比15.25%，由原第二大股东变为第一大股东。
2017年7月17日至2018年7月12白日，公司大股东吴婷婷通过深圳证券往复所往复系统增抓公司股份，累计达到6552.8万股，至此吴志泽过火一致活动东说念主吴婷婷、上海金纱统共抓股比例升至20%，吴志泽也成为报喜鸟控股股东，吴志泽过火一致活动东说念主吴婷婷、上海金纱成为实控东说念主。
2018年9月至2019年3月，吴婷婷又从二级阛阓上抓续增抓报喜鸟6143.6万股。增抓后，吴志泽过火一致活动东说念主的抓股比例升至25.7958%。
而在本次认购增发股份之前，吴志泽曾经于2022年1月，以7.3亿元认购报喜鸟向其非公配置行的新股2.42亿股；认购完成后，吴志泽过火一致活动东说念主吴婷婷、上海金纱统共抓股比例升至38.0869%。
男装行业活命濒临挑战
近两年，国内男装行业大都经历了2023年功绩的坚强复苏和2024年的增长停滞，放纵现在，雅戈尔、七匹狼、报喜鸟等商务男装王人已发布上半年的财务证据，功绩难言乐不雅。
雅戈尔上半年营收57.11亿元，同比减少2.75%；净利润为18.65亿元，同比着落9.68%。七匹狼营收下滑4.9%，净利润增长18.42%，扣非净利润下滑35%。报喜鸟上半年杀青营收24.79亿元，同比增长0.36%；净利润3.44亿元，同比减少15.6%。
除上述品牌，卡宾、中国利郎等品牌也都濒临着功绩下滑或增长停滞的问题。国度统计局的数据娇傲，2024年上半年，服装、鞋帽、针纺织品类商品的零卖额同比增长了1.3%，较2023年上半年的12.8%大幅放缓。
要客研究院院长周婷暗示，商务场景变少或脱色，是商务男装阛阓变小的主要原因，另外跟着居家办公进一步大都，商务男装阛阓进一步迁延。
盘古智库研究院高档研究员江瀚则合计，商务男装增长停滞的背后是奢华者偏好的变化。“年青一代奢华者对产物的前卫性、个性化条款越来越高，而报喜鸟等品牌在产物线或品牌形象的年青化转型上尚未全都舒适这些需求。此外，公司原材料价钱、东说念主工成本等成本高涨，对净利润酿成了一定的影响。”江瀚说说念。
报喜鸟急需年青化转型
相较2023年同时，2024年上半年的报喜鸟功绩增长大幅放缓。在财报中，报喜鸟将功绩的下滑归结为末端零卖较预期疲软，重叠天气和高基数的影响，服装零卖合座承压，以及公司加大阛阓开辟力度、品牌现实参预及东说念主力成本增多导致营销用度增多等要素导致。此外，公司收到的政府支持及杀青的投资收益较上年同时减少，亦然导致其利润着落的原因之一。
关于报喜鸟而言，卖不动、品牌老化等都是亟需破解的问题。从报喜鸟财报表示的各品牌具体的营收数据不出丑出，年青化的品牌关于众人奢华更有诱导力。上半年，报喜鸟旗下聚焦通勤、恬逸、通顺三大场景，对标25-40岁更为年青化奢华群体的哈吉斯品牌营收增长0.25%。2023年，哈吉斯品牌跳跃报喜鸟同名主品牌成为其第一大营收开始。这一年，哈吉斯品牌杀青营收17.58亿元，同比增长24.12%，进一步推动报喜鸟2023年合座功绩阐扬。此外，聚焦恬逸旅行和户外体育场景的乐飞叶品牌，成为本年上半年营收增长最快的品牌，营收增长为32.2%。反不雅以商务男装为主，定位30-50岁白领、商务东说念主士等奢华群体的报喜鸟品牌，上半年营收杀青7.74亿元，同比下滑3.69%。
相识到年青化蹙迫性的报喜鸟正在加肆意度推动品牌转型。此前，报喜鸟就暴露称，报喜鸟品牌正在不停推动品牌年青化转型，推出轻正装、通顺西服等新品类，符合奢华者着装恬逸化、前卫化、年青化的需求，升引全新品牌代言东说念主、升级第十代末端形象、加强购物中心和前卫百货的进驻等。“报喜鸟在繁密传统商务男装品牌中当先杀青品牌年青化、前卫化的转型升级，30岁以下奢华者占比晋升了10%以上。”报喜鸟此前对外在示。
诚然繁密商务男装品牌近两年在重兴旗饱读地推动年青化的转型，但从功绩来看，成果并不昭着。在服装主业不景气的情况下，寻求新的经济增长点大要成为报喜鸟的一个礼聘。追思报喜鸟的投经历程，从落幕来看并不算乐不雅。2015年，报喜鸟在多元化转型经过中，将但愿托福于投资业务上，投资了小鬼相聚、仁仁科技、小鱼金服等互联网金融范围，但在2018年的P2P“爆雷”潮中，报喜鸟也未能全身而退，其斥资5500万元投资的小鱼金服最终给其带来了4635.8万元的计提减值。
刊行股票保险明天发展
在本次股票刊行决议中，报喜鸟暗示，一方面，跟着服装行业的徐徐复苏，公司资金需求徐徐增多。通过本次刊行，不错晋升公司发展经过中的流动性水平，处分公司营运资金需求，提高公司的抗风险智商；也不错为公司明天业务的快速发展以及阛阓占有率的提高提供坚实的资金保险。
另外，本次刊行对象为公司控股股东、骨子划定东说念主。刊行后，公司骨子划定东说念主的抓股比例将获取进一步晋升，彰显了骨子划定东说念主对服装行业以及公司明天发展出路的坚决信心，故意于保险公司的结实抓续发展。
然则《财中社》细巧到，报喜鸟现在账面领有近19亿元现款，有息欠债刚刚跳跃6亿元，本次增资的必要性较为有限。公司大股东历史上屡次高位减抓股票，而这次的刊行价钱定为每股2.8元，2024年中报每股净财富有2.96元，实控东说念主定增价小于每股净财富，高抛低吸，财技出众。